Studio Agama

Segmentacją rynku określa się dzielenie potencjalnych klientów na grupy ze względu na ich podobieństwo. Ma to na celu tworzenie produktów w większym stopniu dopasowanych do konsumentów, a także kreowanie efektywniejszych komunikatów marketingowych. Ze względu na jakie cechy przeprowadza się segmentację rynku?

Płeć

Jednym z głównych kryteriów ze względu na które dokonuje się segmentacji rynku jest płeć. Zainteresowania, a także potrzeby kobiet oraz mężczyzn na wielu poziomach są różne, dlatego też marketerzy próbują dokładniej je poznać, aby tworzyć efektywniejsze przekazy. Oczywiście potrzeby te nie w każdej branży są od siebie tak znacząco różne, w dużej mierze jednak ten typ segmentacji niezbędny jest choćby w przypadku rynku kosmetycznego oraz odzieżowego.

Wiek

Kolejnym kryterium segmentacji rynku jest wiek konsumentów, trzeba bowiem pamiętać, że zdecydowana większość produktów nie jest uniwersalna i nie wpisuje się w oczekiwania wszystkich klientów. Inne będą bowiem przekazy kierowane do osób, które posiadają płynność finansową i same zarabiają na swoje utrzymanie, inne zaś w przypadku klientów będących na utrzymaniu osób najbliższych.

Dochód na członka rodziny

Ważnym czynnikiem przy dokonywaniu segmentacji rynku dla konkretnego produktu jest to, czy ma być on sprzedawany jako dobro luksusowe, czy może dobro pierwszej potrzeby. Istotne znaczenie będzie mieć deklarowany przez docelowego konsumenta dochód, co będzie w bardzo znaczący sposób przekładało się na przekazy marketingowe.

Dodatkowo produkty luksusowe mają najczęściej wzbudzić pożądanie i sprawiać, aby osoby o mniejszych dochodach aspirowały do danego stylu życia i chciały zakupić konkretny artykuł. Tej grupy również nie można ignorować.

Stan cywilny

Na wybory konsumenckie wpływ ma również to, czy konsument posiada już własną rodzinę oraz czy dodatkowo ma dzieci. Różne są przecież decyzje osoby zupełnie niezależnej, która cały dochód może przeznaczyć na swoje osobiste potrzeby, inne zaś klienta, który musi myśleć również o potrzebach swoich bliskich.

Wykształcenie

Segmentacji rynku można dokonywać także ze względu na wykształcenie potencjalnych konsumentów. Oczywiście nie w każdej grupie czynnik ten będzie miał dominujące znaczenie, są jednak w branże, w przypadku których wykształcenie grupy docelowej będzie odgrywało kluczową rolę. Przykładem może być rynek specjalistycznych czasopism kierowanych do ekspertów w danej dziedzinie, czy branże związane z edukacją i kształceniem zawodowym.

Zainteresowania oraz styl życia

Nie ulega wątpliwości, że na segmentację rynku ma wpływ również to, czym grupa docelowa się interesuje oraz w jaki sposób spędza czas wolny. W tym przypadku również znaczenie tego czynnika uzależnione jest od branży, jednak zespoły marketingowe uważnie planujące swoje działania powinny brać te elementy pod uwagę.

Jak widać podstaw segmentacji rynku jest naprawdę wiele, przy czym mają one różne nasilenie w zależności od sektora. Firmy mające problem ze wskazaniem swojej grupy docelowej mogą skorzystać również z platformy Badanie-Opinii.pl, która służy do przeprowadzania ankiet online. Zarejestrowanych jest na niej ponad 150 tys. osób precyzyjnie podzielonych według szeregu różnych kryteriów. Sprawia to, że przedsiębiorstwo może testować odbiór swoich produktów lub usług na wielu różnych grupach i tym samym ocenić, która w istocie jest tą docelową.

Badania pokazują, że zarówno polski, jak i światowy rynek słodyczy, rozwijają się w stabilnym tempie, nie dziwi więc, że coraz więcej przedsiębiorstw chce zająć jego część. Przed wejściem na rynek warto jednak dokładnie go zbadać, aby dowiedzieć się, jakie preferencje mają polscy konsumenci i jakie produkty kupują najczęściej. Można to zrobić dzięki badaniu marketingowemu słodyczy.

Tabliczka czekolady mlecznej wciąż na czele

Z badania marketingowego słodyczy zrealizowanego przez Centrum Badawczo-Rozwojowe Biostat® dla jednego z producentów okazało się, że Polacy wciąż najchętniej sięgają po słodkości na bazie czekolady. Największą popularnością cieszy się mleczna tabliczka czekolady, przy czym istotna jest również tendencja wzrostowa jeśli chodzi o sprzedaż gorzkiej. Wpływ na to mogą mieć m.in. kwestie zdrowotne, bowiem czekolada gorzka uznawana jest za bardziej wartościową pod względem zawartości mikroelementów.

Ocena potencjału rynku

Kolejną interesującą informacją płynącą z badania marketingowego słodyczy jest to, jaka jest rzeczywista wartość rynku oraz w które segmenty warto inwestować. O ile sprzedaż produktów na bazie czekolady wydaje się być najlepszym pomysłem ze względu na wielkość rynku, to na kwestię tę warto spojrzeć szerzej. Może się bowiem okazać, że dzięki znalezieniu niszy firma szybko zyska miano lidera w danej grupie produktowej i będzie notować zwiększające się zyski w miarę jego rozwoju.

Poznać opinie klientów

Dobrze przeprowadzone badanie marketingowe słodyczy daje jednak odpowiedzi również na szereg innych pytań takich jak:

• jaki jest wizerunek marki na tle jej najbliższych konkurentów,
• jakie preferencje zakupowe ma grupa docelowa,
• jakie cechy produktu są najważniejsze dla klientów,
• jaką cenę konsumenci są w stanie zapłacić za dany produkt.

Na podstawie tak wartościowych informacji firma może podjąć szereg działań, w tym zdecydować się choćby na rebranding (jeśli kreowany wizerunek odbiega od pożądanego), zmienić komunikaty sprzedażowo-marketingowe lub obrać długoterminową strategię rozwoju.

Jak przeprowadzić badanie marketingowe słodyczy?

Realizacją badań marketingowych słodyczy oraz innych produktów zajmują się zewnętrzne jednostki takie jak Centrum Badawczo-Rozwojowe Biostat®. Firma ta posiada własną platformę do realizacji badań CAWI, dzięki czemu ankiety wędrują do dokładnie sprofilowanej grupy osób.

W bazie firmy Biostat® jest to ponad 150 tys. osób, dzięki czemu firma zlecająca może być pewna, że kwestionariusz trafi do odpowiedniej grupy osób i dostarczy szeregu wiarygodnych informacji.

Technika CAWI nie jest jednak jedyną, która może być przydatna przy przeprowadzaniu badań marketingowych słodyczy. Wielu interesujących informacji mogą dostarczyć również badania fokusowe czy Indywidualne wywiady pogłębione, przy czym przeprowadza się je na mniejszej grupie osób.

Jak doskonale widać rynek słodyczy w Polsce rozrasta się, firmy powinny jednak nieustannie badać preferencje klientów, by opracowywać dla nich najlepsze produkty oraz najefektywniejsze komunikaty sprzedażowe. Pomagają w tym m.in. odpowiednio przygotowane badania marketingowe słodyczy.

Tabletkę „dzień po” czasem określa się mianem antykoncepcji awaryjnej i doraźnej. Jest bowiem skutecznym sposobem na uniknięcie niechcianej ciąży pod warunkiem, że zostanie zażyta niedługo po stosunku.

W jakich sytuacjach warto zażyć tabletkę „dzień po”?

Specjaliści dokładnie określili wskazania do jej użycia. Zaleca się ją w sytuacjach, w których doszło do gwałtu, odbył się stosunek niezabezpieczony, gdy metody antykoncepcyjne nie przynoszą u danej pacjentki oczekiwanych rezultatów, a także jeśli metody te zostały zastosowane w nieprawidłowy sposób:

• prezerwatywa pękła lub zsunęła się,
• tabletki antykoncepcyjne zażyto niezgodnie z wytycznymi zmieszczonymi w opisie,
• iniekcja noretysteronu – czyli hormonu hamującego płodność u kobiety – spóźniła się o co najmniej dwa tygodnie,
• opóźniło się wstrzyknięcie estrogenu i progesteronu,
• kontakt seksualny miał miejsce w dni płodne, a stosowane są naturalne metody antykoncepcyjne,
• zbyt późno umieszczono dopochwowe środki antykoncepcyjne lub za późno je usunięto,
• wypadła wkładka domaciczna,
• odkleił się plaster antykoncepcyjny.

Dostępność tabletki „dzień po”

Od roku 2017 można ją kupić wyłącznie na receptę. Znacznie bowiem zaostrzono ustawę dotyczącą antykoncepcji. Jeśli potrzebujesz tabletki „dzień po”, nie musisz się umawiać na wizytę w przychodni – termin może się okazać zbyt odległy – ani czekać w długich kolejkach do lekarza-specjalisty. Ponieważ czas gra decydującą rolę, warto poprosić o e-receptę – czyli cyfrowy odpowiednik klasycznej recepty – podczas internetowej konsultacji ginekologicznej.

Tabletka „dzień po” – skutki niepożądane

Tabletki „dzień po” nie należy zażywać zbyt często. Jest ona bardzo skuteczna jako środek zaradczy w nagłych sytuacjach, jednak nie powinno się po nią sięgać wielokrotnie, ponieważ może ona rozchwiać układ hormonalny lub zwiększyć częstotliwość krwawień i plamień powodując, że zaczną się one pojawiać pomiędzy cyklami miesięcznymi. Zdarzyć się również mogą nudności i wymioty, biegunki, bóle brzucha oraz zawroty głowy.

Ważna uwaga!

Jak zaznacza Światowa Organizacja Zdrowia, tabletka „dzień po” jedynie zapobiega ciąży utrudniając zagnieżdżenie się zapłodnionej komórce jajowej w ściance macicy. Nie powoduje jednak obumarcia płodu, jeśli ten już się rozwija. W tym drugim przypadku zaleca się tabletki poronne, ale nie są one legalne i dostępne w Polsce.

Dzięki serwisowi haloDoctor.pl, kobiety mogą skorzystać z konsultacji ginekologa online, bez wychodzenia z domu. Jak może przebiegać taka e-Wizyta?

Oszczędność czasu i wygoda

Długie oczekiwanie w gabinecie ginekologicznym to już przeszłość. Wszystko dzięki rozwojowi telemedycyny i platformie haloDoctor.pl, poprzez którą online działa ponad 400 lekarzy aż 40 specjalizacji, w tym również ginekolodzy. Konsultację można umówić o wybranej przez siebie porze (często nawet tego samego dnia), u specjalisty, który najbardziej nam odpowiada. Decyzje pomagają podjąć m.in. komentarze innych pacjentów, a także system gwiazdek pozwalający szybko zweryfikować, czy dany specjalista cieszy się renomą.

Ginekolog online, gdy nie można czekać

Kontakt poprzez haloDoctor.pl sprawdza się również wtedy, gdy doświadcza się sytuacji nagłej. W takich przypadkach nie warto czekać i dodatkowo się stresować. Wystarczy szybka rezerwacja terminu, wpisanie swoich danych osobowych, przedstawienie problemu i bezpieczna zapłata za e-Wizytę. Pozostaje już tylko oczekiwanie na umówioną godzinę i konsultację z wybranym ginekologiem online.

Przebieg konsultacji

To, jak długo będzie trwać i jak przebiegnie konsultacja z ginekologiem online, zależy m.in. od typu wybranej usługi. W przypadku wypisania e-Recepty może być to zaledwie 5 minut. Przy bardziej złożonych problemach zdrowotnych lekarz będzie potrzebował więcej czasu, by móc postawić odpowiednią diagnozę i zalecić dalsze postępowanie.

Pytania do ginekologa online

Potrzebujesz szybkiej porady ginekologicznej i nie masz możliwości osobistej wizyty w gabinecie? Dzięki platformie haloDoctor.pl możesz sprzed ekranu komputera rozwiać swoje wątpliwości, konsultując się z lekarzem ginekologiem online. Wszystko to w sposób bezpieczny, szybki i poufny. Jak skorzystać z takiej pomocy?

Rzetelna wiedza na wyciągnięcie ręki

Porady „wujka Google” niestety nie zawsze są sprawdzone, dlatego mogą wprowadzić w życie jeszcze więcej zamętu i niepewności. Dlatego tak ważne jest, aby kwestie zdrowotne konsultować ze specjalistami i nie inaczej jest w przypadku Pań i ich zdrowia intymnego. Na szczęście rzetelną wiedzę można uzyskać dzięki platformie haloDoctor.pl, na której swoją pomoc gwarantują ginekolodzy online. Można z nimi nie tylko skonsultować swój stan zdrowia, ale również poprosić o wypisanie e-Recepty.

Jakie pytania można zadać ginekologowi online?

Lekarze działający na platformie haloDoctor.pl tak samo sumiennie podchodzą do problemu każdego swojego pacjenta, dlatego chętnie udzielą odpowiedzi na wszystkie zadane pytania. W przypadku ginekologów online często są to takie zagadnienia jak:

• co poza ciążą oznacza brak okresu,
• jakie badania zrobić na początku ciąży,
• jak dobrać tabletki antykoncepcyjne,
• jak liczyć dni płodne,
• jak złagodzić bóle menstruacyjne.

Uzyskane u ginekologa online informacje zawsze są wiarygodne, dlatego w przypadku jakichkolwiek wątpliwości warto skorzystać właśnie z takich konsultacji.

Badania statystyczne wskazują, że około 60 proc. konsultacji lekarskich wcale nie musi odbywać się osobiście. By uzyskać poradę wystarczy bowiem rozmowa telefoniczna, czat albo wideorozmowa. Kiedy jednak osobiste spotkanie jest niezbędne?

Sytuacje nagłe

W przypadkach nagłego zagrożenia życia, porada lekarska online nie powinna zastępować bezpośredniego i szybkiego kontaktu specjalistą. W takich sytuacjach liczy się przede wszystkim jak najszybszy czas reakcji, dlatego niezbędna będzie wizyta w szpitalu lub wezwanie pogotowia ratunkowego.

Przeprowadzenie niezbędnych badań

Okresowe badania diagnostyczne są niezbędne, aby kontrolować swój stan zdrowia. Aby je wykonać należy udać się do odpowiedniego punktu, choć same wyniki może przeanalizować lekarz oferujący porady lekarskie online poprzez platformę haloDoctor.pl. Dotyczy to np. morfologii krwi, której wyniki mogą być przesłane specjaliście w formie elektronicznej.

Diagnostyka

Zazwyczaj by móc zdiagnozować różnego rodzaju choroby i przypadłości, niezbędne jest naoczne zbadanie pacjenta przez lekarza. Dokładne przeprowadzenie takiego badania jest niemożliwe poprzez kontakt zdalny, dlatego też w takiej sytuacji należy osobiście skorzystać z pomocy lekarskiej. Wówczas porada lekarska online może być wstępem do diagnostyki i w jej trakcie specjalista najczęściej wskaże, jakie badania należy wykonać, aby uzyskać wyniki. Porada lekarska online często wystarcza, by pacjent mógł wrócić do zdrowia lub utrzymać jego jak najlepszy stan. Jak widać zdarzają się jednak sytuacje, gdy niezbędny jest osobisty kontakt z lekarzem.

Skonsultuj się z lekarzem online w haloDoctor.pl. Wybieraj z ponad 400 lekarzy i ponad 40 specjalizacji medycyny: alergolog, pediatra, dermatolog, kardiolog, internista, laryngolog, chirurg, anestezjolog, flebolog, ginekolog, androlog, neotatolog i wielu innych.